O Brasil vive um cenário de contrastes profundos entre sua competência produtiva e a solidez de sua imagem institucional, conforme revela o mais recente estudo de Imagem e Reputação da Marca Brasil realizado pela consultoria OnStrategy.
A CNN Brasil mergulha nos detalhes dessa equação em uma cobertura exclusiva e multiplataforma, com lançamento nesta segunda-feira (11).
Sob o comando de Márcio Gomes, o CNN Prime Time exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos desse estudo internacional.
A pesquisa apresenta um fôlego estatístico impressionante ao consolidar 470,6 mil entrevistas online realizadas entre outubro de 2025 e março de 2026.
O levantamento abrangeu 27 países, avaliando detalhadamente as cinco regiões brasileiras, os 27 estados e quatro pilares fundamentais da economia: Agro, Indústria, Energia/Tecnologia e Turismo.
Geograficamente, o estudo equilibrou 192,4 milentrevistas no Brasil com 278,2 mil no exterior, cobrindo potências como Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido, Alemanha
Os resultados evidenciam o chamado paradoxo brasileiro, que é a forte disparidade entre a percepção da capacidade de entrega do país e a sua fragilidade institucional.
De um lado, o Brasil projeta uma força indiscutível em atributos de notoriedade e qualidade. A notoriedade e familiaridade atingiu a nota máxima de 10entre o público interno e uma sólida marca de 7,8 no exterior.
Da mesma forma, a exposição e relevância internacional foi avaliada com 8,7 internamente e 7,9 externamente.
No quesito qualidade de produtos e serviços, o país mantém um desempenho positivo, pontuando 7,6 no mercado doméstico e 6,5 no olhar internacional, o que consolida a marca brasileira como um player respeitado pelo que produz e entrega globalmente.
No entanto, essa reputação positiva esbarra em um teto de vidro imposto pela desconfiança política. Enquanto a excelência dos produtos brilha, os indicadores voltados ao ambiente institucional amargam as notas mais baixas do estudo.
O “Ambiente político, econômico e social” obteve nota 5,5 internamente e 5,2 no exterior, enquanto “Governo e liderança” marcou 5,4 no Brasil e 5,3 lá fora.
Um dado curioso surge no atributo de admiração e confiança, onde o público interno brasileiro mostra-se ainda mais crítico, com nota 5,8, do que o investidor ou cidadão externo, que atribui nota 6,2.
Esse diagnóstico reforça que o maior entrave para a consolidação da reputação do Brasil não reside na sua capacidade de produção ou inovação, mas na percepção de instabilidade institucional que drena a confiança do mercado.
Para os analistas da OnStrategy, a mensagem final é inequívoca: o setor produtivo brasileiro, sustentado por áreas como o agro, entrega um valor de excelência reconhecido mundialmente, mas a política e a governança permanecem como os principais obstáculos para que o país alcance um novo patamar de credibilidade internacional.
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck.
Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.
Complementando as reportagens na TV, o portal da CNN Brasil e as redes sociais também trarão conteúdos sobre a reputação do país.
Sobre a OnStrategy
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
A empresa atua em conformidade com as normas internacionais ISO 10668 e ISO 20671 e oferece serviços de análise, estratégia e consultoria com metodologias e ferramentas independentes e certificadas.
Em mais de uma década de atuação, a OnStrategy já auditou cerca de mil marcas e conduz, regularmente, estudos sobre reputação de países (country brand), valor de marca, sustentabilidade, posicionamento e força de marca.
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