O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) concedeu uma liminar para suspender as peças publicitárias de casas de apostas consideradas abusivas exibidas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 pela CazéTV no YouTube. A decisão foi assinada na sexta-feira (26) pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. e tem caráter emergencial enquanto o caso é analisado pelo Conselho de Ética do órgão.
A decisão não representa a abertura de um processo formal. Segundo o Conar, a medida foi adotada para interromper a veiculação das peças enquanto o mérito do caso é analisado. Na prática, os anúncios continuam sendo readequados.
A apuração envolve ações de promoção nas quais narradores e comentaristas apresentavam ofertas de apostas em tempo real e destacavam odds, que indicam a probabilidade estimada de um evento acontecer e o potencial de ganho da aposta, para lances específicos das partidas.
De acordo com o despacho, a estrutura dessas inserções pode ter descumprido regras do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. O documento também aponta possível falta de identificação das inserções como publicidade.
No despacho, o relator afirma que o uso de apresentadores e comentaristas para divulgar apostas “com apelos de urgência para apostar em lance imediato” pode induzir o consumidor ao erro sobre as chances de ganho. O documento acrescenta que “a combinação de odds e apostas em lances iminentes pode levar ao erro sobre informação central da oferta, inclusive induzindo à confusão sobre a probabilidade e possibilidade de ganho”.
Além da CazéTV, o Conar notificou três casas de apostas para que informem as medidas adotadas para adaptar suas campanhas às normas de publicidade responsável. O órgão concedeu prazo de cinco dias úteis para que as empresas apresentem as providências adotadas, incluindo medidas voltadas à proteção do público infantojuvenil.
Em nota à imprensa, a CazéTV informou que realizou ajustes na forma de exibição das publicidades de casas de apostas após receber reclamações do público. Mesmo com as mudanças, o Conar entendeu que havia elementos para conceder a liminar e determinar a suspensão das peças questionadas. O corpo técnico do órgão também foi orientado a intensificar o monitoramento das transmissões. Caso sejam identificadas novas inserções com características semelhantes, poderá ser instaurado um processo ético formal.
O Conar é uma organização não governamental que fiscaliza a ética da publicidade no Brasil. Embora suas decisões não tenham força de lei, o órgão pode recomendar a alteração, suspensão ou retirada de anúncios considerados inadequados.
Paralelamente, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, também investiga a atuação da CazéTV durante as transmissões da Copa do Mundo. O órgão apura suspeitas de publicidade irregular de casas de apostas, incluindo eventual estímulo a apostas em eventos específicos de baixa probabilidade. A investigação também verifica se as campanhas respeitaram as regras previstas na legislação brasileira sobre publicidade de apostas.
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